Identidades sociais historicamente constituídas: o homem e a mulher no discurso publicitário em revistas

Abstract

Com o desenvolvimento da sociedade, os sujeitos foram conduzidos a ocupar diferentes lugares sociais, que revelam as condições de produção, bem como, as formações discursivas e ideológicas discrepantes. Seguindo o aporte teórico da Análise do Discurso Pecheutiana, objetivamos identificar como a linguagem do discurso publicitário de três propagandas, retiradas de revistas de diferentes contextos de circulação nacional, constrói a imagem dos sujeitos homem e mulher, evidenciando a transformação identitárias destes, observando como o discurso retoma características específicas da relação (de poder) historicamente constituída entre o homem e a mulher.